Baseline

Een baseline is een korte tekstregel die vaak onder het logo van een merk wordt geplaatst. Het biedt extra context of verduidelijkt de boodschap die het merk probeert over te brengen. In tegenstelling tot een slogan, die vaak een oproep tot actie bevat en bedoeld is om aandacht te trekken, is de baseline bedoeld om de merkidentiteit verder te versterken en een consistente boodschap uit te dragen. Een goed gekozen baseline ondersteunt het logo en helpt klanten om het merk beter te begrijpen, vaak door een kortere, subtiele verklaring van de waarden of het doel van het bedrijf.