Pittem zkt poer
Lokale overheid = “duffe” werkgever? Niet als het van Gemeente Pittem afhangt. Om dit imago van zich af te schudden en om te anticiperen op een grote pensioneringsgolf op relatief korte termijn hadden ze voor ikoon een heel duidelijke opdracht: een opvallende, aantrekkelijke campagne ontwikkelen die zowel off- als online in het oog springt.
Gemeente Pittem was op zoek naar een catchy slogan en bijhorend campagnebeeld die op verschillende profielen toegepast kunnen worden. Hun rekruteringsverhaal is niet tijdelijk, maar voor de lange termijn dus de campagne moet kunnen meegroeien met de aankomende noden en behoeftes.
Generiek en herkenbaar: duf wordt poer
In tijden van flitsende communicatie zochten we een kernachtige slogan die blijft hangen en die voldoende “body” heeft. Gemeente Pittem wil zich onderscheiden als werkgever en dynamiek uitstralen. Er werd ook expliciet gevraagd om wat humor in de campagne te verwerken. Het beeld dat erbij gemaakt werd, de explosieve, kleurrijke en krachtige wolk, is rechtstreeks gelinkt aan “poer” oftewel “buskruit”. Kortom, Gemeente Pittem zoekt nieuwe medewerkers die willen knallen! Per profiel kiezen we een grafisch element dat verband houdt met de functie om heel snel visueel de vacature duidelijk te maken. We werken met frisse en aantrekkelijke kleurencombinaties die het geheel jong en opvallend maken. De slogan werd bij de Gemeente Pittem unaniem positief onthaald. Ook voor de visuals was er meteen eensgezindheid.
“Pittem zkt Poer” is gebaseerd op de West-Vlaamse uitdrukking; “poer geven”, wat zoveel betekent als “goed doorwerken en gedreven bezig zijn”.
Vast stramien in de communicatie
Gemeente Pittem kiest resoluut om alle vacatures, ongeacht het profiel, op dezelfde manier te verspreiden. We ontwerpen banners voor de website, beelden voor social media, printadvertenties voor regionale kranten en baanborden voor lokale zichtbaarheid. De campagne werd gelanceerd met dynamische video’s voor social media en kon meteen op goeie respons rekenen. Sinds de opstart werden 16 vacatures opgemaakt en het overgrote deel van de vacatures werd vlot ingevuld. De impact van de online advertentiecampagnes was duidelijk: een ruim bereik, veel kliks en rechtstreekse sollicitaties via de website. Voor de printadvertenties kreeg de gemeente complimenten van een regionale krant waar heel wat vacatures de revue passeren.
Conclusie: Pittem zkt en vond Poer!