Hoe GEO ervoor zorgt dat jouw website beter gevonden wordt in AI-tools zoals ChatGPT
Jonathan Denoo
digital marketer
GEO staat voor Generative Engine Optimization en is een marketingtechniek die ervoor zorgt dat jouw bedrijf of merk gevonden wordt in de antwoorden van AI-modellen. Door specifieke ingrepen op jouw website en online communicatie zorg je ervoor dat jouw content als bron geciteerd wordt door bijvoorbeeld ChatGPT. Deze aanpak staat los van SEO (Search Engine Optimization) die erop gericht is om zo hoog mogelijk te verschijnen in de resultaten van zoekmachines zoals Google. GEO is geen vervanging van SEO maar wel een noodzakelijke aanvulling door de snel groeiende AI omgevingen.
Ons zoekgedrag evolueert steeds meer in de richting van AI doordat we bronnen als ChatGPT, Gemini en Claude als informatiebronnen gaan gebruiken Ook Google presenteert ondertussen al een eigen AI Overview bovenaan de zoekresultatenpagina (SERP). Als bedrijf of merk is het dus cruciaal om gevonden te worden door deze platformen.
Hoe werkt GEO?
Large Language Models (LLM) zoals ChatGPT zoeken naar inhoud die relevant, goed gestructureerd en technisch toegankelijk is om zo snel mogelijk een betrouwbaar antwoord te kunnen geven. Hoe sneller jouw content als geschikte bron herkend wordt, hoe groter de kans om in de AI-antwoorden te verschijnen. Deze opbouw gaat verder dan louter de juiste zoekwoorden integreren op jouw website.
Veel GEO-principes zijn herkenbaar uit SEO. Denk aan kwalitatieve content, technische optimalisatie en het opbouwen van autoriteit. Hierbij een beknopt overzicht van onze belangrijkste inzichten:
Waarom E-E-A-T-principes steeds belangrijker worden.
AI-systemen verkiezen content die rekening houden met E-E-A-T principes (ervaring, expertise, autoriteit, betrouwbaarheid) en voldoende onderbouwd zijn. Ze verwerken graag cijfermateriaal en nemen het op in hun antwoorden. Gebruik daarom statistieken, percentages en onderzoekcijfers waar dit mogelijk relevant is. Structureer je inhoud met duidelijke koppen, opsommingen en FAQ-blokken. Geef altijd meteen antwoord op de hoofdvraag en bouw daarna verder uit.
Hoe maak je content die inspeelt op zoekgedrag én intentie?
Vertrek vanuit de zoekintentie en leer je doelgroep door en door kennen, zodat je content aansluit op wat zij écht zoeken. Houd daarbij rekening met de customer journey en maak content die relevant is in elke fase.
- Awareness: De doelgroep wordt zich bewust van een probleem of behoefte.
- Consideration: De doelgroep vergelijkt opties en verzamelt informatie.
- Conversion: De doelgroep neemt een aankoop- of beslissingsactie.
- Loyalty: De doelgroep blijft klant, herhaalt aankopen en beveelt je merk aan.
Welke technische factoren bepalen of AI jouw content begrijpt?
De technische optimalisatie van jouw website weegt bij GEO nog zwaarder dan bij klassieke SEO. De laadsnelheid en serverrespons moet zo hoog mogelijk zijn en overbodige code moet vermeden worden. Een toegankelijke opmaak helpt AI’s om jouw inhoud beter te interpreteren. Zorg ervoor dat cruciale inhoud en metadata altijd in HTML en niet alleen via JavaScript geplaatst worden. Bij ikoon zorgen we ervoor dat jouw website steeds volgens de regels van de kunst wordt opgebouwd.
Hoe dragen social media en vakwebsites bij aan GEO?
GEO kijkt verder dan alleen je website. Waar SEO vooral inzet op linkbuilding, gaat GEO nog een stap verder: ook vermeldingen, reacties,… op social media, vakwebsites en relevante fora dragen sterk bij aan het opbouwen van jouw autoriteit in de ogen van AI-systemen. Hoe vaker jouw bedrijf online op betrouwbare plekken verschijnt, hoe groter de kans dat je door AI’s als gezaghebbende bron wordt herkend, geciteerd en dus ook gevonden wordt.
De impact van AI op de zoekresultaten
Door de toenemende AI overviews als antwoord op zoekresultaten worden de klassieke SEO en SEA resultaten letterlijk naar onder geduwd: de eerste informatiebron is een AI-gegeneerd antwoord waardoor het aantal kliks op organische en betaalde resultaten daalt. Betekent dit het einde van Google Ads? Zeker niet, want advertising is de kern van het Google verdienmodel. Google zal adverteerders steeds de beste posities blijven aanbieden, vermoedelijk dus ook in de AI-zoekresultaten van de toekomst.
Conclusie
GEO is geen hype maar vooral ook geen vervanger van SEO. Het is een noodzakelijke uitbreiding om zichtbaar te blijven in AI-gedreven omgevingen. Door te focussen op kwaliteit, technische optimalisatie en een brede online aanwezigheid, maak je jezelf aantrekkelijk voor AI’s en voor de gebruiker. Alleen wie alert blijft, meebeweegt en blijft bijsturen, behoudt zijn zichtbaarheid en zal ook voldoende gevonden worden.
