Campagne voor O.L.V. van Lourdes Ziekenhuis
sterke profilering voor meer handen aan het bed
De handen op elkaar voor de zorg! Tijdens de coronaperiode kregen onze witte helden een staande ovatie. Maar nu is het tijd om de handen in elkaar te slaan voor meer handen aan het bed, want ondanks veel inspanningen blijft de zorgsector kampen met een groot personeelstekort. Ook voor het O.L.V. van Lourdes Ziekenhuis in Waregem is dat het geval, zelfs met hun grote instroom aan stagiaires.
Meer handen aan het bed dus. Kunnen jullie daarvoor een rekruteringscampagne op poten zetten, Ikoon?
Ons antwoord? Volmondig ja natuurlijk. Ons team stroopte de mouwen op en ontwikkelde een impactvolle 360° employerbranding-campagne. Van a tot z dus.
Het doel? Een sterke en onderscheidende positionering als werkgever, zodat meer verpleegkundige en andere zorgende handen de weg naar Ziekenhuis Waregem vinden.
Van slogan tot totebag: een schot in de rekruteringsroos
Wie vandaag rekruteert, weet dat de gouden tijden van een leger sollicitanten voor een enkele vacature voltooid verleden tijd is. Zeker in een knelpuntsector als de zorg.
Enter een out of the box-aanpak die niet één, maar verschillende pijlen afvuurt. Op hetzelfde moment. Oftewel: een uitgekiende omnichannelstrategie.
En of het een schot in de roos was!
Ikoon ontwikkelde…
Een sprekende campagneslogan die de meerwaarde van de job verwoordde. Omdat het zorgberoep zo veelzijdig is en bijgevolg de meerwaarde ervan ook voor iedereen anders is, bedachten we ‘Zorgen is meer …’, aangevuld met telkens andere kernwoorden.
Verschillende medewerkersverhalen op de website waarin die kernwoorden verder uitgediept werden. Maar liefst 22 personeelsleden vertelden over hun job en over werken in het ziekenhuis.
Een sterk staaltje humanizing the brand dus, dat extra in de verf gezet werd met een fotoshoot van de ziekenhuismedewerkers. Zo kreeg de campagne letterlijk een gezicht. De portretten worden in alle communicatie gebruikt.
Sterke brandingtools en -gadgets: overzichtelijke website: www.werkenbijolvw.be, duidelijke informatiebrochure voor verpleegkundigen, herkenbare huisstijl voor socialmediacommunicatie, professionele beursstand, notitieboekje voor stagiaires en nieuwe medewerkers, hippe totebag, flesopener
